Firemní web v roce 2026 už není jen online vizitka. Je to obchodní nástroj, který pracuje 24/7 — a když nefunguje, nedostáváte poptávky.
Sestavili jsme checklist 20 věcí, které by měl váš firemní web splňovat. Projděte si ho a dejte si zvýrazňovač — co máte, co chybí, co byste měli doladit.
🎯 Výkonnost a SEO (5 bodů)
✅ 1. Lighthouse skóre 90+ ve všech kategoriích
Otevřete pagespeed.web.dev, vložte URL. V roce 2026 je 95+ standard. Pod 70 znamená, že ztrácíte návštěvníky i pozice v Googlu.
Co ovlivňuje skóre:
- Rychlost načítání (Core Web Vitals)
- Přístupnost (a11y)
- Best Practices (HTTPS, bezpečnost)
- SEO (metadata, strukturovaná data)
✅ 2. Mobile-first design
70 % návštěv z mobilu. Pokud váš web na telefonu vypadá špatně, ztrácíte 70 % potenciálních klientů.
Test: otevřete web na telefonu a zkuste:
- Přečíst text bez zoomování
- Kliknout na tlačítko bez přibližování
- Vyplnit kontaktní formulář
- Prohlédnout fotogalerii
✅ 3. HTTPS (SSL certifikát)
Bez HTTPS Google ukazuje "Nezabezpečeno" v adresním řádku. Bezplatný Let's Encrypt řeší vše za 5 minut u většiny hostingů.
✅ 4. Strukturovaná data (JSON-LD)
Organization, LocalBusiness, Service, FAQ. Google je používá pro rich snippets v SERPu — vaše výsledky pak mají hvězdičky, otevírací dobu, cenu.
✅ 5. Sitemap + robots.txt
sitemap.xml ← seznam všech URL pro Google
robots.txt ← instrukce co indexovat
Bez nich Google indexuje pomalu a neúplně.
📱 Obsah a UX (5 bodů)
✅ 6. Jasný value proposition v hero sekci
Návštěvník má 3 vteřiny, aby pochopil: co děláte, pro koho, proč právě vy. Pokud po 3 vteřinách nevidí jasnou odpověď, odejde.
✅ 7. Jasné CTA (Call to Action)
Každá stránka potřebuje jedno primární tlačítko, které vede k akci:
- Hlavní: "Nezávazná poptávka"
- Sekundární: "Zobrazit reference"
CTA musí být vidět bez scrollování (above the fold) a opakovat se v patičce i mezi sekcemi.
✅ 8. Reference a case studies
Lidé věří reálným projektům, ne marketingovým textům. Minimálně:
- 5–10 referencí s obrázky, popisem výsledku
- Odkazy na živé weby (kde to jde)
- Testimonials od klientů (pokud možno s foto a názvem firmy)
✅ 9. Kvalitní fotografie
Stockové fotky na homepage jsou přečetelné na metr — vypadá to generically. Reálné fotky:
- Týmu (i u sólo provozu — vaše tvář vyvolává důvěru)
- Kanceláře / provozu
- Produktu / služby v akci
- Realizovaných projektů
✅ 10. Čitelná typografie
- Velikost: min 16 px na desktopu, 14 px na mobilu
- Line height: 1.5–1.7
- Max. šířka řádku: 60–80 znaků (jinak oko ztrácí)
- Font: sans-serif pro běžný text, serif max pro nadpisy
📞 Konverze a kontakty (4 body)
✅ 11. Kontaktní formulář s ochranou proti spamu
Formulář musí mít:
- Povinná pole (jméno, e-mail, zpráva)
- Validaci (e-mail ve správném formátu, telefon jen čísla)
- reCAPTCHA v3 nebo Cloudflare Turnstile (neviditelná ochrana)
- Potvrzení po odeslání (ne jen "formulář odeslán", ale "Děkujeme, ozveme se do 24h")
- Notifikaci na e-mail (majiteli webu + automatickou na klienta)
✅ 12. Víc způsobů kontaktu
Ne každý chce vyplnit formulář. Nabídněte:
- E-mail (klikatelný
mailto:odkaz) - Telefon (klikatelný
tel:odkaz — na mobilu otevře číselník) - Adresu (pokud máte provozovnu)
- Google Maps s polohou
- Volitelně: WhatsApp, Facebook Messenger
✅ 13. FAQ sekce
Častá otázka = častá námitka. Odpovězte na to, co klienti reálně řeší:
- Kolik to stojí?
- Jak dlouho to trvá?
- Jak probíhá spolupráce?
- Co když nebudu spokojen?
- Jaké máte reference?
FAQ také pomáhá SEO — Google z něj vytahuje "rich snippets" do SERPu.
✅ 14. Živý chat nebo chatbot (volitelné)
Pro weby s vyšším trafikem (5000+ měsíčně) se vyplatí:
- Smartsupp — český živý chat
- Crisp — populární zahraniční chat
- Drift — chatbot s automatizací
Pro menší weby je živý chat zbytečný — nikdo ho neobsluhuje v reálném čase a zákazník čeká.
⚖️ Právní a bezpečnost (3 body)
✅ 15. Cookie consent
Obligatorní. Před jakýmkoli trackingem (Google Analytics, Pixel) musí být souhlas uživatele. Viz článek o GDPR.
✅ 16. Zásady ochrany osobních údajů (Privacy Policy)
Samostatná stránka /ochrana-soukromi se všemi náležitostmi. Šablony existují zdarma, ale nekopírujte slepě — upravte podle skutečných procesů ve vaší firmě.
✅ 17. Obchodní podmínky (u e-shopu a poptávky)
Pokud prodáváte přes web (i služby přes poptávkový formulář), musíte mít VOP/OP. ČOI kontroluje a pokutuje za chybějící podmínky.
🔍 Analytika a měření (3 body)
✅ 18. Google Analytics 4
Bez analytiky jste slepí. Minimum:
- Google Analytics 4 — kolik lidí, odkud přichází, co dělají
- Google Search Console — jaké dotazy vás najdou, na jakých pozicích jste
- Heatmapy (Hotjar, Clarity) — jak lidé scrollují a klikají
✅ 19. Google Business Profile
Propojený s webem. Detaily v našem článku o Local SEO.
✅ 20. Měření konverzí
Google Analytics umí měřit "events":
- Kliknutí na "Napsat e-mail"
- Odeslání formuláře
- Kliknutí na telefon
- Strávený čas na stránce
Bez měření konverzí nevíte, co web skutečně dělá. Konverzní poměr pod 1 % = problém (cílový rozsah: 2–5 % u firemních webů).
Rychlý audit — skóre vašeho webu
Odškrtněte si body, které splňujete:
Co teď s tím?
Pokud máte 15+ bodů
Gratulujeme — patříte do první třetiny webů v ČR. Doladění zbylých 3–5 bodů zvládnete během měsíce. Dodejte:
- Strukturovaná data (pokud chybí)
- Vylepšené FAQ
- Reálné fotografie místo stock
- Měření konverzí v GA4
Pokud máte 10–14 bodů
Je čas investovat do zlepšení. Priority:
- Rychlost a mobile-first (ovlivňuje ranking)
- Kompletní kontakty a CTA (ovlivňuje konverze)
- GDPR a cookies (ovlivňuje compliance)
Rozpočet: 30–80 tisíc Kč.
Pokud máte méně než 10 bodů
Je čas na nový web. Drobnými úpravami to nezachráníte. Nový web v Next.js nebo kvalitním WordPressu vám vyjde na 40–150 tisíc a budete mít 18–20 bodů z 20.
Závěr
Firemní web v roce 2026 není luxus. Je to infrastruktura, která vám buď pomáhá, nebo škodí. Neutralita neexistuje.
Projděte si těchto 20 bodů, buďte upřímní sami k sobě a dejte do kupy plán — buď dodat chybějící body, nebo zvážit redesign.
Dobrá zpráva: nikdy nebylo levnější postavit kvalitní web. Moderní nástroje (Next.js, Supabase, Cloudflare) dodávají 10× více za zlomek ceny oproti roku 2015.
Chcete projít checklist spolu s námi? Napište nám — zdarma uděláme audit vašeho webu a pošleme konkrétní doporučení. Bez závazku.